爱媛县位于四国西北部，北面濑户内海，西面宇和海，海上岛屿200余座。以县东西中央线为界，北侧多平原，南部是西日本最高山脉石鎚山为主的山地和盆地。爱媛县是用10座桥将濑户内海中的岛屿连接起来的“岛波海道”，直通广岛县陆地。气候温暖，有西日本最高的石鎚山，可欣赏到一年四季不同的景色。县内有日本最古老的“道后温泉”、“大山祇神社”、“松山城”、内子町的“古街道”等大量的观光资源，此外，还有“岛波海道”的自行车体验及潮流体验，砥部陶瓷的彩绘等各种各样的体验观光。还可品尝用濑户内海和宇和海的新鲜海鲜做的乡土美味、可谓绝品。爱媛县的海岸线长度占四国岛的一半。阳光与海是爱媛人生活的主题。县里主要的人口集聚地沿濑户内海自北向南呈一线展开，新居浜、今治、松山、伊予、八幡浜、宇和岛是较大的集聚区。背山面海的地理环境、温暖的气候、长时间的日照等条件，都适合柑桔的生长，爱媛县自1960年以后，一直是日本柑桔生产最多的县，其产量占日本全国的15%。在日本“伊予柑”和“爱媛蜜桔”都全国闻名。

    松山市是江户时代松前藩的封地，现在也是爱媛县的县府所在地。松山市是日本著名作家夏木漱石的小说《公子哥》的舞台，夏木漱石1895年左右，在这里当了一年左右的中学教师，他以这一段的生活体验为蓝本创作了《公子哥》，小说中的主要舞台就是松山城和道后温泉。夏木漱石在作品里用讽刺的笔触，刻画了当地人的懒散的行为、僵化的思维方式和习惯。可松山人一点也不恼他，反而对小说里描写的家乡倍感亲切。他们把小说主人公乘过的“火柴盒”似的火车亲切地叫做“公子哥列车”，把他吃过的丸子叫“公子哥丸子”等，制造出了许多“公子哥”打头的词。

    新居浜市附近，是著名的别子铜山。这里是日本最早开采的铜矿之一，属于住友财阀。而新居浜市也就靠着与住友相关的企业，从明治初期的一个渔村发展为一个重化工业城市。今治以毛巾生产而著名，这里现在是连接四国与本州的第三条跨海纽带。由广岛的尾道市通因岛大桥、多多罗大桥、再经来岛大桥通到爱媛县的今治市。

    濑户内海原产许多鱼类，鲷鱼、沙丁鱼、目鱼、马鲛鱼、鰤鱼等，由于过量的捕捞，瀨戶内海的捕获量已大为下降，现在已改为养殖鱼业为主，主要养殖幼鰤鱼、珍珠、海藻类。

    爱媛县南部从佐田岬到宇和岛是沉降式海岸，地形复杂多变，佐田岬号称日本最为狭长的半岛。宇和岛原以渔业为主，后又发展了养殖业和旅游业。现在这里有海滨浴场、水上公园、野营营地、运动场、游乐园、海滨风光游览等设施，正在发展为度假地。

重要景点

道后温泉被誉为日本最古的有3千年的历史，号称日本最古老的温泉，是四国著名的温泉乡，有60多家日式旅馆。建于1894年的公共浴场——道后温泉，其本馆位于旅馆和饭店林立的温泉街中心，是道后的象征。雄伟的三层木结构城堡式建筑，是第一个被指定为重要文物的公共浴场。